移动互联网时代 微博的增长之道

之前参加过一个关于社交的论坛,有人提出过“发觉身边好些人已经不用微博了,为什么它的用户还在增长”的问题?其实,微博在进行了用户下沉、发力三四线城市后,用户结构已经发生了质的变化,现在16到25岁的用户(初中生、高中生、大学生、大学毕业两三年的年轻人)占了微博用户的70%,是最核心的人群。而且我们发现原来微博用户是以一二线城市用户为主的,但是今天三线、四线,甚至五线城市的用户占到月活用户的50%以上。一个残酷的现实是,不是你不用了,是你老了。
熟悉品牌营销的都知道,微信是一个封闭的体系,做营销能够引爆全网的可能性很低,而微博是社会化媒体,广场式的发声能在短时间内吸引眼球,对于树立品牌形象效果显著。在遭遇部分大V被封号带来的内容真空后,2014年微博就开始大量扶植中小V用户,并已经细分出了包括动漫、摄影、搞笑、美食、萌宠、游戏、时尚、美妆、舞蹈在内的55个垂直领域,一下子吸引了很多年轻人的关注。自媒体时代,人人都想做网红,每个人都在树立自我品牌,微博通过内容运营深耕、MCN(内容制造商模式)计划推出赢得了一大批新的用户。
刚和微信较量结束,算法分发时代微博又与今日头条迎面撞上。就在8月10日,媒体报道微博封掉了今日头条内容授权接口,原因是今日头条旗下社交媒体产品微头条涉嫌绕过微博抓取用户内容,微博与今日头条的第一场遭遇战算是打响了。
但这一次微博显然更有优势,当算法分发成为内容平台的标配时,今日头条的优势正在逐步丧失,微博通过自媒体计划、内容优化计划、新产品的推出对信息流的内容展示进行了质的提升,形成了基于社交的内容分发体系。微博发布的财报也证实了上述结论,二季度微博兴趣信息流的用户规模和刷新量均保持双位数的增长,微博的用户规模、内容结构和用户行为优势明显。有评论说,张一鸣大举进攻社交领域反映了头条的战略焦虑,以资讯分发起家再进入社交,用户使用习惯的转变甚至比支付宝做社交更难!
在短视频领域,微博也开始了新一轮动作,2017年微博上线了故事功能,用户可一键拍摄照片或视频,向自己的粉丝展现生活碎片,无疑将内容创作的门槛大大降低了,还增强了用户社交的及时性,目前每个月使用微博故事的用户已经超过3000万,效果可谓显著。新功能的推出,让微博成功吸引到一批用户回流,回流用户人数达到去年同期3倍。
如今的互联网正在跑步进入下半场,微博二次重生之后的再次崛起,不仅仅是它对渠道合作、用户下沉、垂直化运营等战术的正确使用,更在于微博的华丽转身高度契合了移动互联网时代用户对粉丝、网红、社交、游戏化、娱乐化的强大需求。至此微博不再是一个简单的社交软件,它已经日渐构成一种庞大的社交生态,微博重新回到了中心地位。
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互联网时代 媒介即渠道内容即品牌

在传统媒体时代,除了行政、司法、立法权之外,媒介拥有第四权力,也就是媒介权力。它可以干预信息的发布,报喜不报忧,所以我们看到的信息都是经过筛选的、权威机构想让我们看到的。
直到互联网的出现,开始打破集权式的数据处理方式,媒介权力变得分散了,信息传递变成了多元化的、每个人都可以做到的一件事。但在中国大陆每个网站也都开始行使审核的权力,网民发布的内容要经过网站把关后才可以决定是否上传成功。
分散化处理的最大改变就是互联网的免费思维,信息免费了。在社交媒体出现之后,传播的权力被分散,数据也变得分散。以前是点状,现在是网状的传播。这就意味着同一件事将会被很多人看到,而每个看到的人都有自己不同的角度。如果一件事有上百个或者几千个角度,可能就会有很多人盲人摸象,但拼起来就是一头完整的大象。数据分散化处理,每个人都站在自己的角度看待问题。现在也很少有人去主动核实信息,新闻也变得碎片化了。碎片化时代是很难达成共识的,由于每个人看到的不同,观点也不同。
分散化处理还有一个特点就是它不需要定时发布信息了,而是真正的“秒杀”。 大家不会守着时间等新闻,随时随地想看就看。以前的报纸生命是一天,现在的新闻可能就是按秒算,一秒之后大家就觉得又有新的神反转出来了。
社交媒体出现之后,分散数据处理在管理上也提出了挑战,控制变的很难。没办法同时掌控那么多人,那最好的办法就是公开化、透明化,这也是移动互联网时代的特点之一。
数据集中处理时代的管理是所有信息都汇总到老板那里,大Boss一个人说了算,决策权集中。老板通过层级管理传达指示,不能越级沟通,命令要一层一层传达下来。现在有了互联网,出现了群管理,一个群组里面,总裁和中层说的话大家都能听到,最大程度的化解了信息的不对称,大家都可以表态。以前是层层传达,现在模式变了,在权力分散的社会,一级压一级已经行不通了。数据的分散化处理让组织运作更有效率。
随着IT技术的进一步发展,移动互联网、智联网、物联网、人工智能一一涌现,互联网下半场已经到来,媒介即渠道、内容即品牌、一切皆是分享、一切皆是社交,信息呈网状传播,人人围观所有人,同时也被所有人围观。
互联网时代需要什么呢?每个人都形成了一个新的决策中心 ,相比集权数据处理时代,决策中心变小、单位变小,甚至逐步个人化,所以出现自组织、自媒体。在体育场式的围观社会,人人都是主角,你可以主宰自己的命运。
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